Началу продвижения сайта предшествует такая процедура, как анализ спроса на услуги или товары, предлагаемые на данном сайте. Для этого не нужно проводить какие-то сложные опросы и исследования, достаточно воспользоваться сервисами статистики поисковых систем. Такая статистика позволяет увидеть, какое количество раз в прошедшем месяце пользователи делали тот или иной запрос, а также помогает обнаружить сходные запросы (с помощью которых можно искать товары или услуги вашего сайта). Если говорить профессиональным языком, процесс поиска запросов и их дальнейшая группировка называется составление (формированием) семантического ядра сайта.

Формирование семантического ядра

Семантическое ядро сайта подразумевает создание списка ключевых слов или фраз, которые максимально соответствуют тематике ресурса. Именно по ним будет происходить продвижение сайта в топ поисковых систем. Семантическое ядро может включать от нескольких единиц до нескольких сотен запросов – в зависимости от того, насколько разнообразны фразы, по которым пользователи ищут ваш (или другой схожий по тематике) сайт.

Семантическое ядро составляется в виде документа или плана, в котором все запросы разбиваются 4 группы:

1. Коммерческие запросы. Они больше всего подходят для раскрутки, так как пользователи, вводящие их в строки поиска, нацелены в первую очередь именно на покупку (например, «продажа мотоциклов», «где купить катер», «телефоны Nokia оптом»).

2. Информационные запросы (некоммерческие) – они меньше подходят для раскрутки, но, тем не менее, людей, которые задают их поисковым системам, можно мотивировать на приобретение товара или услуги. Это запросы от потенциальных покупателей продукта, пока еще явно не выражавших свое желание (например, «мелодии для сотовых телефонов»).

3. Запросы с ошибками и так называемые «жаргонные» запросы. Такие запросы, даже если они откровенно неграмотны или некрасивы, необходимо размещать на сайте, так как они исходят от непосредственно целевой аудитории. Но помещают их в текст статьи специальным образом обыгрывая – придумывая лингвистические приемы или размещая в завуалированном виде (пример запросов этого вида: «халявный мобильник», «купить ноудбук»).

4. Менее целевые запросы. К этой категории принадлежат широкие запросы, имеющие много значений и подходящие к тексту по некоторым параметрам. Это не исключительно целевые запросы и на них стоит ориентироваться, только если все прочие резервы результата не дадут. Например, по целевому запросу «мобильные телефоны GSM» малоцелевыми будут фразы: «сотовая связь», «сотовые телефоны бу», «билайн GSM».

Семантическое ядро и продвижение сайта

В идеале семантическое ядро составляется только один раз – непосредственно перед проведением работ по оптимизации и продвижению сайта. Для облегчения продвижения выделяют низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы. Низкочастотные – это те, которые мало запрашиваются в поисковых системах – до 700 раз в месяц (соответственно, и на сайтах конкурентах они встречаются редко). По ним продвигаться в топ проще всего, требует меньше временных и денежных затрат, но и отклик от них не так велик, как от других групп запросов.

Раскрутка по среднечастотным запросам будет иметь эффект только при совокупности факторов внутреннего и внешнего продвижения. Если привлекать статистику, то среднечастотные запросы — это фразы и слова, которые имеют частотность до 2000 в поисковых системах в месяц (возможны колебания в «плюс» или в «минус»).

Наконец, высокочастотные запросы (свыше 2000 в месяц) – это наиболее запрашиваемые слова в поисковиках. По ним продвигать сайт не только сложно, но и долго, так как конкуренция необычайно высока, а поисковые машины особенно тщательно выбирают релевантные сайты по данным ключевым фразам (при этом алгоритмы отбора могут меняться достаточно быстро).

Для чего можно использовать составленное из такого рода запросов семантическое ядро?

Во-первых, как уже говорилось выше, для оптимизации сайта под поисковые системы) — на основе ключевых фраз составляется контент сайта, а также они добавляются в ссылки.

Во-вторых, для контекстной рекламы – те же запросы, на основе которых пишется контент, участвуют и в написании контекстных объявлений.

И, в-третьих, семантическое ядро используется в традиционной рекламе — в слоганах, ключевых сообщениях и т.д.

Как составить семантическое ядро
Для формирования семантического ядра используются специализированные сервисы, которые позволяют увидеть популярность того или иного запроса среди пользователей: Яндекс.Вордстат, Google.Adwords, Rambler.Adstat, Вебэффектор. Наиболее часто для этих целей используют Яндекс.Вордстат. Сам процесс составления достаточно прост:

1. Выбираем первичные ключевые слова, которые будут тематичны нашему ресурсу. Например, если сайт занимается продажей катеров, необходимо ввести на сервисе Яндекс.Вордстат первичный запрос «продажа катера» или «купить катер», или другой похожий. Сервис выдаст две колонки: в первой – основные запросы, во второй — вспомогательные (ассоциативные). «Набирать» слова для семантического ядра можно из обеих колонок, учитывая их популярность. Однако нужно иметь в виду несколько условий:

— чтобы узнать, сколько раз пользователи ввели именно запрос: купить катер, необходимо ввести его в строку поиска следующим образом — «!купить катер!». Яндекс покажет вам количество запросов именно по данному словосочетанию. Если вводит запрос просто в кавычках: «купить катер», в него войдут все склоняемые словоформы. Если без кавычек — купить катер – запрос отразится не в чистом виде, а с учетом всех словоформ, дополнительных слов и разбавленных словосочетаний (например, сюда же войдет запрос: купить недорогой катер).

— уточняйте регион поиска,

— используйте сервисы других поисковых систем, так как Яндексом пользуются не более 66% пользователей Рунета.

2. После того, как предварительный обзор составлен, отсейте ненужные слова и оставьте только действительно тематичные вашему сайту. Спросите себя: «О чем будет мой сайт?» — и когда ответите на этот вопрос четко, вы поймете, какие именно слова стоит оставить.

3. Из оставшегося списка вычеркните высококонкурентные запросы, так как по ним практически невозможно продвигаться. Фактически общий список сократится вполовину, если не больше, зато это облегчит вам дальнейшую работу по продвижению.

4. Распределите ключевые фразы по страницам сайта, чередуя средне- и низкочастотные запросы. Общая стратегия такова: наиболее конкурентные запросы остаются на главной странице, менее конкурентные уходят на внутренний контент. Можно подбирать ассоциативные слова, составлять своего рода схемы распределения (например: 2 среднечастотных + 4 низкочастотных + 2-3 вспомогательных). Главное – соблюсти равномерное распределение ключей и не допустить их переизбытка на внутренних страницах сайта.

Таким образом, к окончанию формирования семантического ядра у вас уже будет четкий план продвижения сайта и написания контента. От того, насколько качественно будет проделана работа по составлению семантического ядра, зависит и эффективность дальнейшей оптимизации, а следовательно, и раскрутки сайта.

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...