Анализ конкурентов и конкуренции – это первое, чем необходимо заняться, приступая к продвижению интернет-сайта. Прежде чем перейти непосредственно к рассмотрению данной темы, давайте определимся с терминологией.

Поисковая выдача – это результаты, которые выдает поисковая система в ответ на ввод пользователем поискового запроса (слова или словосочетания) в поле поиска.

Сайт-конкурент – это сайт, находящийся среди первых N результатов поисковой выдачи.

Конкуренция, конкурентность поискового запроса, – это относительное количество релевантных (соответствующих теме запроса) сайтов, находящихся в поисковой выдаче.

Низкочастотный запрос, низкочастотный ключевик, – это слово или словосочетание, которое пользователи поисковой системы вбивают в поле поиска менее 500 раз в месяц (по стране или в регионе).

Высокочастотный запрос, высокочастотный ключевик, – это слово или словосочетание, которое пользователи поисковой системы вбивают в поле поиска, соответственно, более 500 раз в месяц (по стране или в регионе).

ТИЦ сайта (Тематический индекс цитирования) – это количественный показатель «веса» сайта, используемый поисковой системой Яндекс. ТИЦ прямо зависит от количества внешних ссылок (ссылок с других сайтов) на сайт.

PR сайта (page rank) – это количественный показатель «веса» сайта, используемый поисковой системой Google. PR косвенно зависит от количества внешних ссылок на сайт, от внутренней перелинковки сайта и от количества страниц сайта.

Частота, плотность ключевого слов, – это отношение количества случаев употребления слова в тексте к общему количеству слов в тексте (на странице).

Тошнота текста, тошнота страницы, – количественный показатель степени неестественности текста, неестественности частоты употребления тех или иных слов в тексте по отношению к их средней естественной частоте в устной речи.

Для чего вообще необходимо анализировать конкуренцию?

Во-первых, для того, чтобы определить объем предстоящей работы по продвижению сайта, ее сложность и, соответственно, предполагаемую себестоимость.

Например, перед вами стоит задача продвинуть сайт в топ-10 Яндекса по некому низкочастотному запросу. Набрав этот запрос в строке поиска данного поисковика, вы видите, что первые восемь позиций в поисковой выдаче занимают сайты, содержание которых действительно соответствует тематике запроса, а на девятой и десятой позиции – сайты не совсем по теме. Они попали на эти позиции только потому, что не нашлось более подходящего, более релевантного данному запросу сайта или странички. В описанной ситуации можно предположить, что только лишь проведя внутреннюю оптимизацию одной из страниц целевого сайта под целевой запрос, можно вывести его, минимум, на девятую позицию выдачи.

Другой пример: целевой запрос, по которому необходимо раскрутить сайт, — высокочастотный. Вбив его в поисковик, вы обнаруживаете, что релевантные, хорошо оптимизированные под данный запрос сайты занимают и первую десятку поисковой выдачи, и вторую, и третью… и, скажем, заканчиваются только после N-ной позиции. В этом случае вы можете предположить, что для продвижения сайта по заданному запросу понадобится и внутренняя оптимизация, и внешняя, что работа предстоит долгая и трудная, и ее бюджет должен быть адекватным.

Во-вторых, для того чтобы разработать стратегию продвижения сайта. Многие средства достижения сайтом высоких позиций можно подсмотреть у сайтов-конкурентов, можно оценить объем и содержание работ, предпринятых для вывода сайта-конкурента на данную высокую позицию и воспользоваться той же удачной стратегией.

К примеру, вы видите, что какой-либо сайт-конкурент, находящийся в топ-10 поисковой выдачи имеет ТИЦ=X, количество ссылок, ведущих на него = Y, а тошнота страницы, попадающей в выдачу, по целевому запросу равна Z. Тогда вы можете смело предположить, что как только соответствующие параметры продвигаемого вами сайта превысят эти показатели, он появится в поисковой выдаче выше данного конкурента.

В-третьих, анализ сайтов-конкурентов позволяет составить семантическое ядро продвигаемого сайта. Для этой цели анализируют два-три сайта-конкурента, найденных по некому обобщенному поисковому запросу, например «роза», выбирают те ключевые слова, под которые оптимизированы данные сайты-конкуренты и составляют их список для последующего продвижения целевого сайта по тем же запросам, например: «красная роза», «белая роза», «купить розы» и т.д.

В-четвертых, к анализу первой десятки поисковой выдачи прибегают, когда уже проведены работы по продвижению целевого сайта, для того, чтобы оценить предварительные результаты, выявить возможные ошибки и пересмотреть стратегию продвижения.

Как производят анализ конкуренции?

Анализировать сайты-конкуренты и конкурентность поисковых запросов можно как вручную, так и с использованием специализированного софта. Рассмотрим сам принцип, алгоритм этого анализа, а специализированный софт также будет упомянут в данной статье.

Перед началом анализа нужно расчертить для себя таблицу, в первом из столбцов которой будут все целевые поисковые запросы, а в других столбцах — параметры сайтов конкурентов и результаты поисковой выдачи. К примеру, таблица может быть такой:

SEO – это пока еще, скорее, искусство, чем наука. Поэтому данная таблица не строгий формуляр, который необходимо заполнять только так и никак иначе. Это всего лишь один из возможных вариантов. Вы можете добавить в таблицу и другие столбцы или убрать ненужные, на ваш взгляд. Цель составления данной таблицы – помочь вам обобщить данные, полученные в ходе анализа поисковой выдачи, и сделать выводы, основываясь на ее данных. Для каждой поисковой системы и для каждого региона целесообразно составлять отдельную таблицу (поисковые системы позволяют искать как по всем сайтам, так и по сайтам определенного региона, соответственно, и продвигать сайт можно как по всей стране, так и в определенном регионе).

После того как таблица расчерчена, необходимо последовательно вводить каждый из анализируемых поисковых запросов в строку поиска поисковой системы и выписывать интересующие вас параметры.

Количество найденных сайтов всего – в этот столбец нужно выписывать ту цифру, которая в Яндексе, например, показана под словом «Яндекс» во фразе «Нашлось N ответов», а в Google – под поисковой строкой во фразе: «Результатов: примерно N».

Номер позиции в поисковой выдаче, начиная с которой попадаются интернет-сайты, не соответствующие тематике запроса – этот столбец необходимо заполнять на основании своего субъективного мнения, просматривая выдачу поисковика.

ТИЦ и PR сайта-конкурента, находящегося на N-ной целевой позиции, – эти параметры можно определить, вбив адрес сайта в одном из многочисленных сервисов, предназначенных для определения ТИЦ и PR сайта.

Но удобнее установить на свой компьютер специальные плагины, или «бары», для интернет – браузера. После установки одного из нижеследующих баров вам достаточно будет просто посетить сайт, чтобы узнать его параметры:

— RDS Bar – плагин для браузера Firefox. Можно скачать здесь: http://www.recipdonor.com/bar. Позволяет определить ТИЦ, PR сайта, количество внешних упоминаний сайта и даже его посещаемость (в том случае, если на сайте установлен один из популярных счетчиков).

— Page Promoter Bar — этот плагин существует в двух вариантах: для браузера Internet Exploer и для браузера Firefox. Скачать данный плагин можно здесь: http://www.pagepromoter.ru/downloadbar.html, функциональность, в принципе, схожа с функциональностью предыдущего бара.

— Google ToolBar – в браузере Google Chrome данная панель инструментов предустановленна по умолчанию. В качестве плагина она может быть также установлена для браузера Internet Explorer. Позволяет определять PR сайта. Подробнее узнать о данном баре, а так же скачать его можно здесь: http://www.google.com/intl/ru/toolbar/ie/index.html.

— Яндекс Бар может быть установлен для целого ряда браузеров. Страница загрузки здесь: http://bar.yandex.ru Позволяет определять ТИЦ сайта и другие его параметры в поисковой системе Яндекс.

Каждый из перечисленных баров имеет свои преимущества и недостатки. Данные, предоставляемые ими, могут разниться. Некоторые SEO-оптимизаторы предпочитают пользоваться одним, некоторые – другим. Стоит попробовать каждый из них, чтобы выбрать тот, который для вас более удобен. А можно пользоваться и всеми сразу, добавив для каждого параметра в таблице столбцы «По версии такого-то бара».

Количество упоминаний сайта-конкурента в выдаче – раньше вместо этого параметра оптимизаторы оперировали параметром «количество внешних ссылок на сайт», но с течением времени, ссылки на многих сайтах стали закрывать от индексации тегом <noindex> или параметром rel=nofollow, а поисковая система Яндекс убрала оператор, позволяющий определить, кто ссылается на данный сайт. К слову, в поисковой системе Google такой оператор существует и сейчас. Нужно написать в строке поиска Google link:адрес сайта, и поисковик покажет проиндексированные ссылки на сайт. Однако среди результатов не будет всех ссылок на сайт, даже если они не закрыты от индексации. Исходя из вышесказанного, становится понятно, почему в настоящее время принято считать «упоминания сайта», а не количество его внешних ссылок.

Узнать количество упоминаний сайта в той или иной поисковой системе просто: достаточно вбить в поисковую строку адрес сайта и посмотреть, сколько результатов найдет система. Это и будет искомым числом. Можно вбивать адрес сайта с www, можно – без. Можно выписывать себе, сколько результатов найдено в первом случае, сколько во втором, но в большинстве случаев достаточно только результатов по одному из этих вариантов.

Полезно также выбрать один или несколько сайтов-конкурентов, выписать в отдельный список сайты, составляющие их ссылочную базу (сайты на которых встречается упоминание данного сайта-конкурента), чтобы впоследствии попытаться заполучить ссылки с тех же самых сайтов.

Отметка о том, проведена ли внутренняя оптимизация данного сайта, – этот параметр можно оценить визуально и субъективно, посетив сайт-конкурент. Если страница сайта оптимизирована под данное ключевое слово, текст на ней кажется немного неестественным. Это связано с тем, что целевое ключевое слово встречается на странице сайта чаще, чем люди упоминают его в разговорной речи, тошнота страницы, которую можно определить при помощи сервисов: http://unionlab.ru/opredelenie-toshnoty-stranicy/ns.php, http://text.miratools.ru/, будет равна 5 и выше – до 7-8. Также можно заметить неправильный порядок строк в предложениях – верный признак внутренней оптимизации сайта.

Определение параметров сайтов-конкурентов и конкуренции по данному ключевому слову не сводится только к составлению таблицы. Главное – не таблица с данными, а те выводы, которые сделает оптимизатор, глядя на нее. В SEO нет однозначных путей, нет мер, гарантированно приводящих к цели. Есть меры, позволяющие вывести сайт в топ-10 поисковой системы с определенной долей вероятности. А то, насколько высокой будет эта вероятность, зависит от умения оптимизатора делать правильные выводы из сухих цифр, от его опыта и интуиции.

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...